Visando apresentar os benefícios comerciais das exportações, a Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados), por meio do seu braço internacional mantido em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil), o Brazilian Footwear, acaba de lançar a websérie “Sua marca no mundo”. Com seis episódios, o material traz cases de empresas de diferentes portes e segmentos, com dicas para quem busca iniciar ou ampliar o processo de vendas no mercado internacional, ressaltando também a importância do apoio do programa de fomento às exportações. 

A coordenadora de Promoção de Imagem da Abicalçados, Alice Rodrigues, destaca que a websérie busca, com uma linguagem leve e didática, apontar alguns caminhos para a exportação, que diferentemente do que muitos pensam, não é exclusiva para grandes empresas. “A exportação é uma estratégia que deve ser perene, não ocasional. A internacionalização independe de porte ou segmento de atuação, a única regra é estar presente no mercado internacional com credibilidade e qualidade. Na série, trazemos cases de empresas que souberam adotar ferramentas efetivas para a internacionalização de seus produtos e que tiveram o apoio do Brazilian Footwear para essa tarefa”, avalia Alice.

Exportar independe de porte
O primeiro episódio é da Tnin Shoes, de São Paulo/SP. Focada em calçados infantis sustentáveis e usando matérias-primas eco-responsáveis, a empresa possui uma produção de 3 mil pares por mês, sendo que 40% dela é exportada para mais de 10 países. Criada em 2019 pelo casal Juliana Lawson e Darren Enthoven, a jovem empresa iniciou o processo de internacionalização já em 2020. “Iniciamos a exportação com um cliente no Chile e logo depois já estávamos embarcando nossos calçados para vários países da América do Sul, América do Norte, Europa e até para a Ásia”, recorda Juliana, ao dizer que o Brazilian Footwear auxilia a empresa com subsídios para a participação em eventos fora do País e apontando possibilidades de novos mercados de acordo com o nicho e estratégia da marca. “A exportação não é um processo difícil e as empresas têm muitos ganhos após expandirem suas atuações para além das fronteiras.”

Levando o Brasil para fora
Outra empresa que participa da websérie é a Calçados Beira Rio, uma das maiores indústrias da atividade no Brasil e que tem sua matriz em Novo Hamburgo/RS. Com uma produção de 400 mil pares por dia, dos quais envia 18% para mais de 90 países, a gigante do setor mostra como o Brazilian Footwear pode trazer soluções para empresas de todos os portes. A diretora Comercial e de Marketing da empresa, Maribel Christiane da Silva, ressalta que a exportação tem grande importância no cenário econômico, social e cultural, levando a imagem do Brasil para o mundo. “O apoio foi e é fundamental. Estrategicamente, a Abicalçados e a ApexBrasil nos indicam os mercados mais apropriados para o nosso produto, apoiam nossa participação nas principais feiras internacionais e nos fornecem pesquisas relevantes para a definição de estratégias mais assertivas no exterior.” 

Parte do negócio
Também participando da websérie do Brazilian Footwear, a Democrata, indústria de calçados masculinos de Franca/SP, produz 19 mil pares por dia, dos quais exporta 20% para mais de 60 países, com destaque para os mercados latinoamericanos, europeus e africanos. O gerente de exportação da empresa, Anderson Melo, ressalta que a exportação de marca própria tem papel fundamental no desenvolvimento não somente da Democrata, mas do País, gerando desenvolvimento econômico e social. Porém, segundo ele, é preciso ter a internacionalização como uma estratégia, presente na cultura da empresa, e não tratar das vendas como oportunidades ocasionais. “É preciso manter e ampliar a presença nos mercados. A exportação tem que ser parte do negócio”, avalia o gerente, acrescentando dicas importantes para as empresas no mercado internacional: criação de identidade, criatividade e perseverança. 

Além da Tnin Shoes, Calçados Beira Rio e Democrata, a websérie “Sua marca no mundo” traz outros três cases, da Marina Mello, Suzana Santos e Jorge Bischoff. Assista no Youtube da Abicalçados no link . 


Sobre o Brazilian Footwear:
O Brazilian Footwear é um programa de incentivo às exportações desenvolvido pela Abicalçados em parceria com a ApexBrasil. Este programa tem como objetivo aumentar a presença da indústria brasileira e de suas marcas no mercado internacional por meio de ações de desenvolvimento, promoção comercial e de imagem. Conheça: www.brazilianfootwear.com.br | www.abicalcados.com.br/brazilianfootwear.

Sobre a ApexBrasil:
A Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil) atua para promover os produtos e serviços brasileiros no exterior e atrair investimentos estrangeiros para setores estratégicos da economia brasileira. Para alcançar os objetivos, a ApexBrasil realiza ações diversificadas de promoção comercial que visam promover as exportações e valorizar os produtos e serviços brasileiros no exterior, como missões prospectivas e comerciais, rodadas de negócios, apoio à participação de empresas brasileiras em grandes feiras internacionais, visitas de compradores estrangeiros e formadores de opinião para conhecer a estrutura produtiva brasileira entre outras plataformas de negócios que também têm por objetivo fortalecer a marca Brasi. A Agência também atua de forma coordenada com atores públicos e privados para atração de investimentos estrangeiros diretos (IED) para o Brasil com foco em setores estratégicos para o desenvolvimento da competitividade das empresas brasileiras e do País. Conheça: https://apexbrasil.com.br.